老若男女がお互いに尊重・尊敬し合える社会の実現を目指す。女性・子どもが大切にされる世の中の実現。人とひとの繋がりを大切にし、国内外の交流を深め、促進する。歴史的建造物を活用し、伝統文化や芸術を融合させる。モノづくりやアートの創造性を高め“まち”に賑わいを創出する。地域文化・地域振興・観光振興に貢献する。

• 「DO！」「CHANGE！」女性の視点や発想を活かした活動を展開。
• 2005年から仙台市景観重要建造物指定を活用し、「うれし楽し蔵deひなまつり」「ひな街道めぐり」を毎年開催している。